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日本家具行业:崛起、丢失与我国的潜在机会

来源: 华宇装潢软件 | 浏览次数:779 | 更新时间:2019-04-13 11:58:16
日本家具职业:兴起、丢失与我国的潜在时机

日本家具职业从规划不过500亿日元的细小商场开展为当今3.5万亿日元的规划,并孵化了一众具有全球影响力的品牌。在这片土地上都发生了什么?日本家具职业在未来又会讲述怎样的故事?

“黄金年代”

二战前,日本家具职业几乎彻底不存在机械化出产,整个商场规划不过500亿日元。

二战后,日本从废墟之上重建,才开端逐步有了现代化的家具职业。这得益于两方面的推动:一,在其时那个“只能用蜜桔箱充当家具”的艰难时期,商场需求大而火急,家具只要能出产出来,就能卖得出去;二,驻日美军大量订货家具,东京、大阪等地的家具商迎来大规划的出产需要,借此进入大开展时期。于是,日本家具职业开端从“以经销商为中心、小规划分散出产家具”的形式,逐步转化为“依据订货合同、大规划会集出产家具”的形式。

日本的家具工业在60年代到70年代之间加速完成现代化。踏入60年代之后,日本经济高速开展,人民生活水平得到改进,住宅建造量与出售额继续一路上涨,加之西方生活方式的深化渗透,商场需求进一步扩展,顾客开端普遍更偏心高质量且规划美观的家具,同时对西式家具加以喜爱。60年代前后,木工机械方面的技术获得长足进步,多功能机床问世,家具出产线上的专用设备开发成功,家具制造商纷繁到海外先进国家调查,改进工厂的布局。批量化的工业出产得到推行,企业开端追逐规划与质量,一些龙头企业逐步打破本地出产、本地消费的区域化经济的状况。到1978年,机械化出产占有了95%以上的商场。

二战后,家具职业的流转基本上是以批发商为主体的,但在60年代,零售途径也发生了改变,呈现专销家具的门店。日本家具零售巨头岛忠、NITORI、大冢等企业便是这一时期成立的。

60年代到90年代,日本家具消费的一个明显特征便是高端家具、奢华家具大受欢迎。

这与日本人的消费观念有关。

首先,日本人对于产品质量的要求十分高,有“专挑小毛病”的习气,一件产品有一点瑕疵,就会难以立足商场。因此,在上世纪60年代到90年代,日本家具进口量方面东南亚多于欧洲(由于价格低廉的原因),但欧洲产品和日本本乡产品的口碑却更好,顾客认可度也更高,虽然它们价格上天然要更昂贵。

其次,日本有“婚礼家具”的传统。年轻男女树立新家庭时皆要预备精致耐用的高端实木家具,这对两边家庭来说都是一件郑重的工作,注重程度或可比美我国人对婚房婚车的执着。因此,“婚礼家具”的传统也助推了高端家具的出售。

最终,其时的日本处于经济飞速开展的年代,顾客买单时天然十分大方。参阅三浦展《第四消费年代》的阐述,60年代到70年代日本处于“第二消费年代”,人们秉持“别人有的我也要有”的观念而大肆购物;70年代中期以后,日本进入了“第三消费年代”,家庭年均开支猛涨,人们更乐意把钱花在自己喜欢的当地,个性化、多样化成为新的消费特征;90年代前期,社会上呈现了“刹那主义”的思潮,人们寻求霎时刻的享用,夸耀式消费的现象十分严峻,就连普通高中生都有奢华品傍身。依据高盛与Euromonitor的数据显现,华宇娱乐主管1995年日本奢华品商场规划达978亿美元,占有全球68%的商场份额,商场消费人群4900万人,人均消费1996美元,达全球最高。

当然,并不是所有人都能买得起奢华家具,高端家具乃至奢华家具“大受欢迎”也是相对而言的。但在社会全体消费取向的引导之下,走高端道路、面向中产以上阶层和上流社会的大冢家具正得其时,成立仅11年就成为上市公司,并常年占有日本家具零售商营收前五的位置,这也能够从旁边面阐明很多问题了。

“失掉的二十年”

日本GDP增加率在70年代后就现已面对下滑,90年代后更是长时刻在0以下区间震荡。

1991年正是房地产泡沫的顶峰。依据安信证券发布的研究报告,这一年,日本家具制造业的GDP超越1.8万亿美元,成为了它“最终的荣光”。房地产泡沫决裂之后,日本房价进入长达20年的下行通道,住宅建造与出售陷入低迷,家具零售额也随之下滑。成婚率连年下降也对家具出售额产生了负面影响。从1991年至2016年,日本家具零售CAGR约为-3.76%。

与地产泡沫决裂同时到来的,是居民可支配收入增速的大幅放缓。“由奢入俭难”,经济衰退对消费行为的影响存在必定的滞后,直到1995年后才在日本显现出来。

消费降级,人们的行为也逐步趋于理性,开端将视线从高端精致的奢华品转移到不强调品牌、而注重使用价值的产品上来。MUJI、优衣库便是在“失掉的二十年”里快速兴起的。

以此为关键,一些企业反而迎来了增加时机。主打平价优质的NITORI获得了远高于职业平均水平的营收增加,坐稳日本家具零售业的头把交椅,2016年NITORI营收4581亿日元(折合人民币约277亿),是营收名列第二的Nafco的整整两倍。从前折戟日本商场的宜家也在2006年高调归来,打了一场漂亮的翻身仗,2016年就位列第四。而专攻高端商场的大冢家具在新常态之下无所适从,2000年开端营收继续下滑,又经历了父女争权的风云,社会形象严峻受损,成绩下滑,债台高筑,不得不向其他企业张狂抛出融资或出让股权的橄榄枝。

我国企业的时机在哪?

日本进口家具市占率由90年代的缺乏20%上升到2016年的50%多,进口额现已完成翻倍。我国凭借低廉的劳动成本,仅用二十年时刻就成为了日本最大的家具进口国。东南亚各国也是热门地点,而从欧洲各国进口的比例较为均衡,且比重不大。

日本家具职业:兴起、丢失与我国的潜在时机

进口家具中,木质家具占有最大比重,其次是家具配件、金属家具、塑料家具等。从数据上来看,我国在日本木质家具进口商场占有优势, 占日本木质家具总进口额约38.8%的份额。

日本家具职业:兴起、丢失与我国的潜在时机

来自我国的家具的单位价值与世界平均水平相差不多, 主要原因是我国与日本同属亚洲国家,地理间隔相近,我国的家具企业能够直接进入日本进行出售、树立独立的出售途径,从而使家具的出口单位价值得到了必定程度的提高。

但与德国、意大利、美国等国家比较时,我国出口家具的单位价值与它们还相差甚远。同处亚洲的泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚在日本的出售份额也适当高,这些国家的家具产品与我国的产品存在在极大的替代性,现已对我国家具业在日本商场的位置形成重大要挟。

而且,跟着我国人口盈利的消退,ODM、OEM可能也会越来越难做。海外家具企业和零售商将代工厂转移到东南亚已是层出不穷了。我国家具企业假如想在日本商场分一杯羹,不如另寻它路。

兼有我国风与现代感的新中式家具,和寻求清淡静谧的侘寂之美的日本文明有强烈的共通之处。以新中式作为切入点,从ODM、OEM形式下的产品输出变为OBM形式下的规划输出,进入日本商场,或许更容易被顾客所接受。

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